行业动态

书店研学?4个新动向值得关注!

来源:中国出版营销周报 发布时间: 2022-11-15 08:56:24

切入近年来大热的研学赛道,是不少新华书店敏锐捕捉市场动态的举措,也是优秀运营能力的反映。近年来,研学业务开展愈加多元,路线设计日益丰富,但受疫情影响,越来越多的书店开始探索新的研学路径和方向。


动向一

红色研学、传统文化研学依旧火爆


大连市新华书店的历史可以追溯到1945年8月28日成立的大连大众书店,是东北最早成立的革命进步书店之一,曾经在东北最早出版《毛泽东选集》,并出版过《毛泽东自传》《共产党宣言》等红色书刊。以此为契机,大连市新华书店深挖历史资源和红色资源,打造红色研学教育基地,深入开展红色研学活动,讲好中国故事大连篇章。


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“保持和发挥书店特色,树立和做好品牌活动的影响力,加注研学活动的流量和吸引力,继续提升活动引领人的培养学习,打造和锻炼更优秀活动创新团队”是浙江嵊州市新华书店有限公司未来研学的主要聚焦方向。未来,嵊州新华的研学拓展将尝试走出店外,从区域新华书店间的研学交流出发,围绕当地的书院、纪念馆、非遗体验等,做好文化的传承和开拓创新。2020年开始践行研学项目的玖伍文化城经过2年的打磨,研学项目逐步完善,未来将加强与各地政府的深度融合、旅游资源的整合、自主线路的开发,加大推动以辽宁“红色六地”为主题的红色研学线路,在实现研学线上线下相结合、省内省外相结合、多元化、强内容上不断探索。


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动向二

劳动教育研学成为重要建设方向


今年,不少新华书店在研学创新中,充分结合教育部发布的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》中,将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来这一变化,将劳动实践教育品牌作为自身产品体系和供应商体系的建设方向。湖南新华启承文化旅游有限公司怀化分公司今年6月结合乡村振兴和劳动实践教育,为乡村振兴帮扶对象提供了一份《劳动教育实践基地策划方案》,包括基地建设、课程开发、场景设计、管理模式等全方位的技术支持。以农耕劳动教育为主题的安江农校线路,从袁隆平精神品质立意,开发结合与水稻相关的考察、观测、实践、拓展等课程活动形式,帮助学生从课程活动中更好的学习领会“隆平精神”,从而树立崇高而远大的志向。


山西新华书店集团阳泉有限公司根据中共中央、国务院《关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见》、教育部《大中小学劳动教育指导纲要》和《山西省关于全面加强新时代大中小学劳动教育的若干措施的通知》《阳泉市关于全面加强新时代劳动教育的实施方案》等文件精神,提出了以劳动教育为优势的研学模式探索,结合大中小学劳动教育课程的开展,深度挖掘阳泉市周边的劳动教育资源,与学校紧密配合,开展植树、种菜等劳动教育,足球、篮球、排球等体育教育,促进以“研学行业”为抓手的旅游和教育产业协同发展。


济南市新华书店将安全健康教育融入研学活动,开启校内研学模式。以学校为主体,济南市新华书店在开展研学活动中,聘请专家教授对校园安全、心理健康、疾病防控等相关知识进行宣讲,并提供专业性的解决方案。通过校内统一的安排、指挥、管理,提高研学活动的组织效率,保障了参与学生的安全。青岛市新华书店也增加了学术类研学课程,并创立相关研学基地,如与青岛市公安局联合创立的“禁毒教育基地”,建成后,将服务于青岛市乃至全国的中小学生。


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动向三

充分利用“互联网+”,线上研学初见成效


当下,疫情带来了诸多不确定因素,为将影响降到最低,新华书店积极转变研学思路,通过“线上+线下”的创新研学运营模式,确保研学实践活动的顺利开展。如“开云体育新华四阅研学实践服务平台”开设了线上自主研学课程,学校、家长和学生可以直接在平台上自主选择研学课程,将研学创意物化研学过程和成果上传,还可获得研学实践证书。


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2020年以来,济南市新华书店的研学活动在“研”“学”“实”“践”上下足功夫、开足马力,拓宽研学课程思路,实现“1+1+1+1>4”“研+学+实+践>研学”的效果。在“神州十三号”航天员返回地球这一特殊时间点,济南市新华书店推出了首期云上研学课程,获得了家长的一致好评。以此为契机,济南市新华书店将研学活动在社群内进行推广,今年暑期研学主要依靠门店社群宣传,通过社群开团400余场,参与近万人,营收52万元。社群研学招募也带活了小型书店的社群营销,如济南市新华书店天桥书店是一个仅有6名员工的小型门店,营业面积不到200平方米,依托社群积累,积极开展研学活动,今年暑假研学活动累计招募100余人次。


动向四

拓展教师培训和党团红色培训,打造大研学闭环


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当下,越来越多的书店不仅将目标瞄准中小学生研学,还向外拓展,开展教师培训和党团红色培训,形成大研学闭环业务模式。开云体育新华四阅研学通过完善的服务平台、课程内容以及服务体系,服务珠三角及市县学校师生近5万人次,并成功走出开云体育,联合港澳地区和黑龙江出版发行集团,共建“龙粤研学”品牌。济南市新华书店2022年“喜迎二十大 永远跟党走”主题活动为政企单位提供了红色主题的党建方案,‘“最美的风景在路上”旅游+团建方案以及教师培训等成人团体活动,也成为该店今年上半年的一个新增长点。


2022年双效俱佳研学项目(部分)


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编辑:焦   翊

审核:王双双